Apple подняла цены из-за дефицита памяти — и сделала это настолько резко, что даже опытные аналитики были впечатлены масштабом. 25-26 июня 2026 года компания повысила стоимость MacBook и iPad на 17-25%, прямо сославшись на беспрецедентный рост цен на оперативную память и накопители. Но самая громкая новость пришла через два дня: Apple обратилась к администрации Трампа с просьбой разрешить покупать чипы памяти у китайской компании CXMT — производителя, которого Пентагон официально считает связанным с армией Китая.
Почему Apple подняла цены именно сейчас
Это продолжение темы, которую мы уже подробно разбирали в материале о дефиците оперативной памяти: искусственный интеллект поглощает мировые мощности производства DRAM-чипов, оставляя всё меньше для обычных потребительских устройств. Apple — одна из крупнейших компаний мира по объему закупок памяти — теперь ощущает это давление напрямую.
CEO Apple Тим Кук дал необычайно откровенное интервью The Wall Street Journal, заявив, что рост цен на память является «беспрецедентным в любой сфере за более чем 40 лет» его карьеры. Это не преувеличение ради эффекта — по данным Counterpoint Research, цены на память выросли вчетверо за последние три квартала.
Насколько сильно подорожали Mac и iPad
25 июня 2026 года Apple официально подняла цены на широкий перечень продуктов. Ключевые изменения:
- MacBook Pro M5 Pro — повышение цены примерно на 17-20%
- MacBook Pro M5 Max — повышение примерно на 20-25%
- Линейка iPad — подорожание в похожем диапазоне
- Конфигурация Mac Studio на 128 ГБ — тихо снята с продажи из-за дефицита компонентов
Акции Apple упали сильнее всего за последний год сразу после объявления повышения цен — инвесторы восприняли это как признак того, что даже крупнейшая технологическая компания мира не может полностью поглотить рост себестоимости.
Что будет с iPhone 18 Pro
Самый показательный пример — будущий iPhone 18 Pro. По оценкам аналитиков, доля памяти и накопителя в себестоимости модели на 256 ГБ вырастет с примерно 9% у iPhone 17 Pro до 27% в новой модели. Это трехкратный рост доли одного компонента в общей структуре затрат — редкая ситуация для любого производителя электроники.
Конкретные цифры еще более показательны: контрактная цена на модуль LPDDR5X 12 ГБ выросла примерно со $120 в начале 2026 года до $145 — всего за одно полугодие.
Что такое CXMT и почему сделка с ней настолько спорная
CXMT (ChangXin Memory Technologies) — крупнейший китайский производитель DRAM-памяти. Компания уже продемонстрировала способность производить современные чипы: в конце прошлого года показала готовые к производству модули DDR5-8000 и LPDDR5X-10667.
Почему CXMT в «черном списке»
Проблема не в официальном запрете, а в статусе компании. CXMT внесена в так называемый список 1260H Пентагона — перечень китайских компаний, которые, по мнению Министерства обороны США, связаны с Народно-освободительной армией Китая. Это не полный запрет на торговлю (как «Entity List»), но сотрудничество с компаниями из списка 1260H создает серьезные репутационные и политические риски.
Apple сейчас закупает память у трех поставщиков: Micron, Samsung и SK Hynix. Все трое сами находятся под давлением спроса со стороны AI-дата-центров. Добавление CXMT в качестве четвертого поставщика позволило бы Apple диверсифицировать цепочку поставок и потенциально снизить цены.
Кто против сделки
Глава Комитета Палаты представителей по вопросам Китая Джон Муленаар назвал возможную сделку «серьезной ошибкой», заявив, что сотрудничество с китайской военной компанией навредит технологической независимости США. Бывшие чиновники по вопросам национальной безопасности высказываются еще резче — один из них прямо сказал, что у администрации есть выбор: «сохранить американскую память ради безопасности и конкурентоспособности или слить это ради того, чтобы Тим Кук выжал еще несколько пунктов маржи».
Почему это не первый подобный случай для Apple
У ситуации есть исторический прецедент. В 2022 году Apple уже рассматривала возможность закупки памяти у другого китайского производителя — YMTC — для iPhone, продаваемых на китайском рынке. Тогда законодатели США сразу предупредили компанию о возможных последствиях, и в итоге YMTC попала в полный «Entity List» — самый жесткий уровень ограничений.
Это создает очевидный прецедент: даже если Apple сейчас получит разрешение на CXMT, нет никаких гарантий, что ситуация не повторится и компания снова не окажется в центре спора.
Как это связано со сменой CEO Apple
Этот момент накладывается на важный корпоративный переход. Тим Кук передаст должность CEO своему преемнику Джону Тернусу 1 сентября 2026 года — об этом мы уже писали ранее. Кук открыто признал, что проблема с дефицитом памяти, скорее всего, не решится в ближайшее время и фактически передается в наследство новому руководителю.
Это означает, что именно Тернусу придется решать, продолжать ли лоббирование сделки с CXMT, как балансировать между себестоимостью продукции Apple и политическим давлением в Вашингтоне — причем сразу в первые месяцы на должности CEO.
Что это означает для покупателей техники Apple
Практические последствия дефицита памяти ощутимы уже сейчас и будут усиливаться.
Цены на новые Mac и iPad уже выросли на 17-25% — и это может быть не последнее повышение, если ситуация с памятью не улучшится до конца 2026 года.
iPhone 18 Pro, который выйдет осенью 2026 года, рискует получить самую высокую за всю историю линейки долю стоимости, связанную именно с памятью — что отразится на конечной розничной цене, особенно для версий с большим объемом хранилища.
Конфигурации с минимальным объемом памяти могут стать более редкими — как показал пример с Mac Studio на 128 ГБ, производители иногда просто снимают с продажи варианты, которые становятся экономически невыгодными при текущих ценах на компоненты.
Кратко: главное о повышении цен Apple и сделке с CXMT
- Apple подняла цены из-за дефицита памяти на MacBook и iPad на 17-25% — объявлено 25 июня 2026
- Tim Cook: рост цен на память «беспрецедентен за 40+ лет» карьеры
- Цены на DRAM выросли вчетверо за три квартала (Counterpoint Research)
- iPhone 18 Pro: доля памяти в себестоимости вырастет с 9% до 27%
- Apple просит разрешения покупать чипы у китайской CXMT — компании из списка Пентагона 1260H
- Глава Комитета по вопросам Китая называет это «серьезной ошибкой»
- Решение достанется новому CEO Джону Тернусу с 1 сентября 2026
- Прецедент 2022 года с YMTC показывает — гарантий одобрения нет
FAQ
Почему Apple подняла цены в 2026 году? Из-за рекордного роста цен на оперативную память и накопители, вызванного спросом AI-дата-центров на DRAM-чипы. CEO Тим Кук назвал ситуацию «беспрецедентной за 40+ лет».
Что такое CXMT и почему Apple хочет с ней сотрудничать? CXMT — крупнейший китайский производитель DRAM-памяти. Apple хочет добавить ее как четвертого поставщика наряду с Micron, Samsung и SK Hynix, чтобы диверсифицировать поставки и снизить затраты на компоненты.
Разрешено ли Apple уже сейчас покупать чипы у CXMT? Формально не запрещено, но CXMT находится в списке Пентагона 1260H как компания, связанная с китайской армией. Сотрудничество с ней несет серьезные политические и репутационные риски для Apple.
Как это повлияет на цену iPhone 18 Pro? Доля памяти и хранилища в себестоимости модели на 256 ГБ вырастет примерно с 9% до 27% по сравнению с iPhone 17 Pro — это может отразиться на конечной розничной цене.
Статья подготовлена командой TechVisor — практического IT-медиа для людей.
