Apple підняла ціни через дефіцит пам’яті — і зробила це настільки різко, що навіть досвідчені аналітики були вражені масштабом. 25-26 червня 2026 року компанія підвищила вартість MacBook і iPad на 17-25%, прямо пославшись на безпрецедентне зростання цін на оперативну пам’ять і накопичувачі. Але найгучніша новина прийшла через два дні: Apple звернулась до адміністрації Трампа з проханням дозволити купувати чипи пам’яті у китайської компанії CXMT — виробника, якого Пентагон офіційно вважає пов’язаним з армією Китаю.
Чому Apple підняла ціни саме зараз
Це продовження теми, яку ми вже детально розбирали в матеріалі про дефіцит оперативної пам’яті: штучний інтелект поглинає світові потужності виробництва DRAM-чипів, залишаючи дедалі менше для звичайних споживчих пристроїв. Apple — одна з найбільших компаній світу за обсягом закупівель пам’яті — тепер відчуває цей тиск напряму.
CEO Apple Тім Кук дав надзвичайно відверте інтерв’ю Wall Street Journal, заявивши що зростання цін на пам’ять є «безпрецедентним у будь-якій сфері за понад 40 років» його кар’єри. Це не перебільшення заради ефекту — за даними Counterpoint Research, ціни на пам’ять зросли вчетверо за останні три квартали.
Наскільки сильно подорожчали Mac і iPad
25 червня 2026 року Apple офіційно підняла ціни на широкий перелік продуктів. Ключові зміни:
- MacBook Pro M5 Pro — підвищення ціни приблизно на 17-20%
- MacBook Pro M5 Max — підвищення приблизно на 20-25%
- iPad-лінійка — подорожчання у схожому діапазоні
- 128 ГБ конфігурація Mac Studio — тихо знята з продажу через дефіцит компонентів
Акції Apple впали найсильніше за останній рік одразу після оголошення підвищення цін — інвестори сприйняли це як ознаку того, що навіть найбільша технологічна компанія світу не може повністю абсорбувати зростання собівартості.
Що буде з iPhone 18 Pro
Найбільш показовий приклад — майбутній iPhone 18 Pro. За оцінками аналітиків, частка пам’яті і накопичувача в собівартості 256 ГБ моделі зросте з приблизно 9% у iPhone 17 Pro до 27% у новій моделі. Це потрійне зростання частки одного компонента в загальній структурі витрат — рідкісна ситуація для будь-якого виробника електроніки.
Конкретні цифри ще більш промовисті: контрактна ціна на модуль LPDDR5X 12 ГБ зросла з близько $120 на початку 2026 року до $145 — лише за одне півріччя.
Що таке CXMT і чому угода з нею настільки суперечлива
CXMT (ChangXin Memory Technologies) — найбільший китайський виробник DRAM-пам’яті. Компанія вже продемонструвала здатність виробляти сучасні чипи: наприкінці минулого року показала готові до виробництва модулі DDR5-8000 і LPDDR5X-10667.
Чому CXMT у «чорному списку»
Проблема не в офіційній забороні, а в статусі компанії. CXMT внесена до так званого 1260H списку Пентагону — переліку китайських компаній, які, на думку Міністерства оборони США, пов’язані з Народно-визвольною армією Китаю. Це не повна заборона торгівлі (як «Entity List»), але співпраця з компаніями зі списку 1260H створює серйозні репутаційні і політичні ризики.
Apple наразі закуповує пам’ять у трьох постачальників: Micron, Samsung і SK Hynix. Всі троє самі перебувають під тиском попиту з боку AI-дата-центрів. Додавання CXMT як четвертого постачальника дозволило б Apple диверсифікувати ланцюжок постачання і потенційно знизити ціни.
Хто проти угоди
Голова Комітету Палати представників з питань Китаю Джон Муленаар назвав можливу угоду «серйозною помилкою», заявивши що співпраця з китайською військовою компанією зашкодить технологічній незалежності США. Колишні чиновники з питань національної безпеки висловлюються ще різкіше — один з них прямо сказав, що адміністрація має вибір: «зберегти американську пам’ять заради безпеки і конкурентоспроможності, або злити це заради того, щоб Тім Кук вичавив ще кілька пунктів маржі».
Чому це не перший подібний випадок для Apple
Ситуація має історичний прецедент. У 2022 році Apple вже розглядала можливість закупівлі пам’яті у іншого китайського виробника — YMTC — для iPhone, що продаються на китайському ринку. Тоді законодавці США одразу попередили компанію про можливі наслідки, і зрештою YMTC потрапила до повного «Entity List» — найжорсткішого рівня обмежень.
Це створює очевидний прецедент: навіть якщо Apple зараз отримає дозвіл на CXMT, немає жодних гарантій, що ситуація не повториться і компанія знову не опиниться в центрі суперечки.
Як це пов’язано зі зміною CEO Apple
Цей момент накладається на важливий корпоративний перехід. Тім Кук передасть посаду CEO своєму наступнику Джону Тернусу 1 вересня 2026 року — про це ми вже писали раніше. Кук відкрито визнав, що проблема з дефіцитом пам’яті, найімовірніше, не вирішиться найближчим часом і фактично передається у спадок новому керівнику.
Це означає, що саме Тернусу доведеться вирішувати, чи продовжувати лобіювання угоди з CXMT, як балансувати між собівартістю продукції Apple і політичним тиском у Вашингтоні — причому одразу в перші місяці на посаді CEO.
Що це означає для покупців техніки Apple
Практичні наслідки дефіциту пам’яті відчутні вже зараз і будуть посилюватись.
Ціни на нові Mac і iPad вже зросли на 17-25% — і це може бути не останнє підвищення, якщо ситуація з пам’яттю не покращиться до кінця 2026 року.
iPhone 18 Pro, який вийде восени 2026, ризикує отримати найвищу за всю історію лінійки частку вартості, пов’язану саме з пам’яттю — що позначиться на кінцевій роздрібній ціні, особливо для версій з великим обсягом сховища.
Конфігурації з мінімальним обсягом пам’яті можуть стати рідкіснішими — як показав приклад з 128 ГБ Mac Studio, виробники іноді просто знімають з продажу варіанти, які стають економічно невигідними при поточних цінах на компоненти.
Коротко: головне про підвищення цін Apple і угоду з CXMT
- Apple підняла ціни через дефіцит пам’яті на MacBook і iPad на 17-25% — оголошено 25 червня 2026
- Tim Cook: зростання цін на пам’ять «безпрецедентне за 40+ років» кар’єри
- Ціни на DRAM зросли вчетверо за три квартали (Counterpoint Research)
- iPhone 18 Pro: частка пам’яті в собівартості зросте з 9% до 27%
- Apple просить дозволу купувати чипи у китайської CXMT — компанії зі списку Пентагону 1260H
- Голова Комітету з питань Китаю називає це «серйозною помилкою»
- Рішення дістанеться новому CEO Джону Тернусу з 1 вересня 2026
- Прецедент 2022 року з YMTC показує — гарантій схвалення немає
FAQ
Чому Apple підняла ціни у 2026 році? Через рекордне зростання цін на оперативну пам’ять і накопичувачі, спричинене попитом AI-дата-центрів на DRAM-чипи. CEO Тім Кук назвав ситуацію «безпрецедентною за 40+ років».
Що таке CXMT і чому Apple хоче з нею співпрацювати? CXMT — найбільший китайський виробник DRAM-пам’яті. Apple хоче додати її як четвертого постачальника поряд з Micron, Samsung і SK Hynix, щоб диверсифікувати постачання і знизити витрати на компоненти.
Чи дозволено Apple вже зараз купувати чипи у CXMT? Формально не заборонено, але CXMT перебуває у списку Пентагону 1260H як компанія, пов’язана з китайською армією. Співпраця з нею несе серйозні політичні і репутаційні ризики для Apple.
Як це вплине на ціну iPhone 18 Pro? Частка пам’яті і сховища у собівартості 256 ГБ моделі зросте з приблизно 9% до 27% порівняно з iPhone 17 Pro — це може позначитись на кінцевій роздрібній ціні.
Стаття підготовлена командою TechVisor — практичного IT-медіа для людей.
